Histórias verdadeiras: autenticação da expressão cultural com tecnologia desenvolvida pelos indígenas
No seu âmago, Laava trata de autenticação e de ajudar as marcas a contar histórias de confiança. Estes dois princípios sempre estiveram no centro do mundo da arte – hoje mais do que nunca, quando é fácil comprar desde artigos para casa e moda até capas telefónicas e lembranças embebidas em desenhos que foram descaradamente copiados sem atribuição.
É especialmente assim para os artistas indígenas australianos. O comércio de arte e design indígena australiano falso está estimado em cerca de 200 milhões de dólares por ano.
É por isso que Laava está entusiasmada com o nosso trabalho com o IndigiLedger, uma plataforma tecnológica que aproveita o poder da #blockchain para capacitar o povo indígena australiano e proteger os consumidores ao mesmo tempo. O programa emblemático da IndigiLedger – do qual Laava se orgulha de fazer parte – utiliza Laava Smart Fingerprints® como parte de uma solução integrada de cadeia de bloqueio para assegurar a cadeia de fornecimento de lembranças indígenas australianas e produtos de arte visual de alguns dos artistas indígenas mais renomados da Austrália.
IndigiLedger: proteger a cultura indígena
O fundador da IndigiLedger e homem Quandamooka Adam Robinson criou a IndigiLedger para proteger a autêntica cultura indígena e o conhecimento do seu povo e de outras nações indígenas, a fim de assegurar que prospera numa paisagem de retalho ligada digitalmente.
“Estamos a criar uma fita de confiança entre o artista e o consumidor. Isto liga as novas tecnologias com a cultura viva mais antiga do mundo. As pessoas querem saber que os produtos de arte e design que compram são autênticos e esta tecnologia dá-lhes essa confiança”.
Adam Robinson, Fundador do IndigiLedger
Foi aí que Laava entrou. Foi um momento decisivo para ambas as empresas. Fiquei impressionado com a visão tecnológica de Adam e com a sua paixão por dar poder às comunidades indígenas para assumirem o controlo da sua herança cultural. Esta era uma missão que Laava estava interessada em apoiar a muitos níveis.
Entrar Laava e APAC Proveniência
A combinação de Laava Smart Fngerprints®, IndigiLedger e os nossos parceiros APAC Provenance cria um nível inigualável de protecção integrada de marcas digitais e físicas, embalagem ligada e narração digital – utilizando tecnologias da próxima geração.
A força total do consórcio APAC Provenance foi reunida de uma forma nunca antes utilizada para proteger os artefactos culturais indígenas:
- Fonte Certain International trouxe a sua tecnologia de verificação da proveniência científica para permitir a garantia de proveniência forense, já comprovada em indústrias desde o Ouro ao Marisco e Horticultura.
- A Gravitas Media contribuiu com a sua perícia no design de embalagens para acrescentar uma experiência no produto digna da própria arte.
- A Vechain contribuiu com a arquitectura da cadeia de bloqueio subjacente, necessária para assegurar a imutabilidade das verificações culturais fornecidas pela equipa de peritos da IndigiLedger.
- David Inderias of Fresh Supply Co forneceu um valioso apoio especializado na integração da plataforma DLT e ligações com a equipa da VeChain.
A IndigiLedger tem beneficiado do apoio precoce e consistente da Queensland University of Technology para fornecer apoio ao desenvolvimento de negócios e investigação em torno dos casos de utilização piloto, incluindo os artistas Chern’ee e Brooke Sutton.
Os artistas
Chern’ee Sutton é uma orgulhosa artista aborígene e mulher Kalkadoon da província de Emu Foot, em redor da área de Mount Isa, no noroeste de Queensland. As suas obras estão expostas no Palácio de Buckingham, no Departamento de Assuntos de Veteranos, na Real Casa da Moeda Australiana, em galerias públicas e em colecções privadas. Chern’ee é um Embaixador do Dia da Austrália e aparece regularmente em listas de pessoas influentes.
Chern’ee contou a 7 News Brisbane sobre os danos e prejuízos – bem como o significativo custo financeiro – que as contrafacções lhe causaram. Veja o noticiário televisivo aqui.
Chern’ee Sutton, Artista
É evidente que, para Chern’ee, proteger a sua obra de arte é importante, tal como proteger o seu património de contrafacções e falsificações. Está empenhada em utilizar a tecnologia da próxima geração para tornar norma para os consumidores a procura de uma marca de confiança aprovada – e insistir em comprar apenas obras de arte que sabem que são autênticas.
“IndigiLedger é a tecnologia que permite a história da nossa arte, e os IDs [Laava Smart Fingerprints®] dão aos clientes a confiança de que a arte é autêntica.
Os resultados
A história e a paixão de Chern’ee são também evidentes no ecrã de resultados concebido à medida que os consumidores vêem quando utilizam o seu smartphone para digitalizar a impressão digital anexada ao seu trabalho.
Próxima gen-tech: próximos passos
Até agora, as Laava Smart Fingerprints® aparecem em quebra-cabeças que apresentam a obra de arte de Chern’ee. A equipa do IndigiLedger procura activamente mais investimento para alargar o âmbito do projecto e expandir a plataforma.
Estamos entusiasmados por ver o que o futuro reserva para todos os nossos parceiros neste programa – especialmente o IndigiLedger – e já estamos a imaginar um futuro onde os povos das Primeiras Nações de todo o mundo possam beneficiar economicamente do seu património cultural através da utilização de tecnologia de confiança.
E é claro que nós em Laava podemos ver a tecnologia a ir muito, muito mais longe. Já partilhámos o nosso cliente e parceiro histórias de sucessocom Laava Smart Fingerprints® a aparecer em alimentação, vinho e bebidas espirituosas, produtos farmacêuticos, produtos de consumo, equipamento de protecção pessoal e mais… temos planos para utilizar esta tecnologia para autenticar produtos tão diversos como jóias, moda de luxo, componentes de fabrico, compensações de carbono, frutos do mar sustentáveis e muito mais.
Com mais de 5 milhões de impressões digitais no mercado neste momento em todo o mundo (e a contar) as Laava Smart Fingerprints estão no alvo para se tornarem a Marca Global de Trust™.
