Laava e J3 Freshstore in Nuova Zelanda collaborano per garantire la tracciabilità degli avocado
Laava sta rapidamente diventando The Global Mark of Trust™, con le Smart Fingerprints® di Laava ora presenti su un’ampia gamma di prodotti in tutto il mondo. Proteggiamo e autentichiamo qualsiasi cosa, dai prodotti freschi, al vino e alle bevande, fino ai beni di consumo in rapida evoluzione, alle opere d’arte e agli NFT, negli Stati Uniti, in Europa e in Asia.
E ci siamo appena espansi in Nuova Zelanda; il nostro primo cliente dall’altra parte del Tasman è il fornitore di alimenti freschi J3 Freshstore e Pole to Pole. In collaborazione con i nostri partner FreshSupplyCo e Gravitas Media, Laava ha creato un’esperienza innovativa di tracciabilità delle confezioni e di coinvolgimento dei clienti per gli avocado coltivati in modo sostenibile di J3 Freshstore.
Con sede nella Bay of Plenty, J3 Freshstore coltiva prodotti di alta qualità. Inoltre, collabora con coltivatori locali, commerciali e familiari, per fornire prodotti neozelandesi di alta qualità e freschi, tra cui avocado, feijoa, kiwi e altro ancora. La promessa del marchio J3 Freshstore è “frutta dannatamente buona… consegnata velocemente, fresca e gustosa”. Per mantenere questa promessa, il team crede fermamente nella tracciabilità della frutta e nella trasparenza della catena di approvvigionamento. Per J3 Freshstore, fornire ai propri clienti la prova della provenienza e la garanzia della sicurezza alimentare è della massima importanza.
Tutti questi fattori sono stati fondamentali per la nostra collaborazione.
“La sicurezza alimentare è importante per noi e per i nostri clienti. Abbiamo collaborato con Laava per offrire garanzie e mostrare il viaggio dal frutteto alla ciotola”.
Julia Terzo, J3 Freshstore
J3 Freshstore ha riconosciuto le possibilità di coinvolgimento insite nella trasformazione delle etichette e delle confezioni dei propri prodotti in una risorsa digitale connessa di grande valore, che consente ai clienti di ascoltare direttamente i coltivatori mentre raccontano le ricche storie che stanno dietro ai frutti.
Ogni confezione di avocado J3 Freshstore presenta ora un’impronta digitale Laava Smart Fingerprint® unica sull’etichetta, creando la porta d’accesso sicura a una soluzione di confezionamento connessa digitalmente. Le Smart Fingerprints® di Laava sono l’aggiornamento del codice QR. Sviluppato in collaborazione con le più importanti organizzazioni scientifiche e di cybersecurity australiane (CSIRO e AustCyber), Laava Smart Fingerprint® utilizza una tecnologia brevettata di impronte digitali ottiche di nuova generazione. Sicura dal punto di vista del design, la Smart Fingerprint® di Laava è l’autenticatore “on packaging” per esperienze uniche dei clienti che accedono a blockchain, dati di tracciabilità, storie digitali e contenuti esclusivi.
Un'esperienza digitale unica per i clienti
Semplicemente scansionando l’impronta digitale con il proprio smartphone, i clienti di J3 Freshstore possono accedere a un’esperienza digitale che:
- Autenticare i propri avocado J3 come “autentici”.
- Fornire la prova della provenienza.
- Tracciate il viaggio di quella scatola di avocado, dal frutteto fino alla ciotola, con la trasparenza dei dati chiave emersi da tutta la catena di approvvigionamento. Questi dati comprendono le località e le date di raccolta e confezionamento della frutta, nonché i numeri di identificazione del lotto, del coltivatore e della sicurezza alimentare.
- Condividete contenuti esclusivi, storie e sconti.
- Invitateli a riordinare comodamente altri avocado, con l’integrazione e-commerce di J3 Freshstore.
- Incoraggiateli a partecipare a un concorso esclusivo per vincere una fornitura di avocado per un anno.
Scansione ora: inviti all'azione convincenti
Per J3 Freshstore, raccontare la propria storia di tracciabilità, dimostrare la provenienza e la trasparenza della catena di approvvigionamento è solo una parte dell’equazione. Essendo maestri del brand engagement, capiscono che, per entrare davvero in contatto con i loro clienti, l’invito all’azione deve essere convincente. L’invito a scansionare l’impronta digitale intelligente Laava® deve essere semplice ma forte.
Tenendo ben presente questo risultato, J3 ha effettuato un test A/B/C sulle etichette accuratamente progettate per determinare quale invito all’azione avrebbe generato la risposta di scansione più forte. Sulle etichette di J3 Freshstore, proprio accanto all’impronta digitale intelligente di Laava, un forte invito all’azione invita i clienti a compiere una delle seguenti azioni:
- Scan to Verify”, in modo da poter confermare l’autenticità del prodotto e avere la certezza che l’avocado che si sta acquistando è quello vero.
- ‘Scan to View’, che offre una serie di ricette a base di avocado. Chi non ama il “Guacamole perfetto”?
- ‘Scansiona per vincere’, (il nostro preferito), invitandoli a partecipare a un concorso per vincere una fornitura di avocado per un anno!
Che cosa ha risuonato maggiormente con i clienti di J3?
Sulla base delle impronte digitali intelligenti Laava scansionate finora, l’invito all’azione più forte è stato lanciato dalla concorrenza. Se siete fan dell’avocado, questo non vi sorprenderà!
L’opportunità per i clienti di partecipare all’estrazione per vincere una fornitura annuale di avocado J3 rappresenta quasi il 70% dell’attività di scansione finora svolta. A questo forte risultato hanno fatto seguito “Scan to Verify” (autenticità e provenienza) e “Scan to View” (ricette a base di avocado).
Sebbene il progetto sia ancora agli inizi, questi primi risultati offrono una grande intuizione: un invito all’azione convincente è una forte motivazione per i clienti a scansionare l’impronta digitale intelligente Laava® sull’etichetta.
La migliore call to action genera l’entusiasmo che si ottiene con un’offerta esclusiva. I clienti sono quindi motivati a connettersi digitalmente e a creare un forte legame con la storia del marchio, che li porta a fidelizzarsi e a ripetere gli acquisti.
Uno sforzo collaborativo: presentazione dei partner di progetto di Laava
Per rendere possibile l’esperienza di packaging connesso di J3 Freshstore, Laava ha lavorato in una partnership forte e collaborativa con:
- FreshSupplyCo, che gestisce l’integrazione della blockchain dietro le Smart Fingerprints® di Laava. Ciò comporta la visualizzazione dei dati chiave che dimostrano ai clienti che gli avocado acquistati sono autentici: la prova della provenienza, la tracciabilità e la trasparenza della catena di approvvigionamento per ogni confezione, dal frutteto alla ciotola.
- Gravitas Media, che ha fornito l’esperienza di progettazione delle etichette, il lavoro di prestampa e di impostazione dei file digitali per la confezione altamente creativa dei prodotti di J3 Freshstore, che incorpora magnificamente le Smart Fingerprints® di Laava e i relativi inviti all’azione.
“Siamo molto orgogliosi e grati di collaborare con FreshSupplyCo, Laava e Gravitas Media per portare la sicurezza alimentare lungo tutta la catena di approvvigionamento”.
Julia Terzo, J3 Freshstore
Laava è incredibilmente entusiasta di lavorare con J3 Freshstore, un cliente che abbraccia l’innovazione ed è appassionato nel portare sicurezza, trasparenza, tracciabilità e garanzia di sicurezza alimentare nella propria catena di approvvigionamento. Insieme, stiamo proteggendo sia la loro rete locale di coltivatori della Bay of Plenty che i loro clienti in Nuova Zelanda e oltre.
Per saperne di più, contattate oggi stesso il team Laava.
Notizie
Non vediamo l’ora di raccontare a FruitNet la nostra collaborazione con J3 Freshstore. Consultate l’articolo.
Scoprite come si sono svolti gli annunci sul feed LinkedIn di Laava:
