Histoires vraies : authentifier l’expression culturelle grâce à la technologie développée par les autochtones
Au cœur de Laava se trouve l’authentification et l’aide aux marques pour raconter des histoires de confiance. Ces deux principes ont toujours été au cœur du monde de l’art – aujourd’hui plus que jamais, alors qu’il est facile d’acheter n’importe quoi, des articles de maison à la mode, en passant par les couvertures de téléphone et les souvenirs, avec des motifs qui ont été copiés de manière flagrante sans attribution.
C’est particulièrement vrai pour les artistes indigènes d’Australie. Le commerce de faux objets d’art et de design indigènes australiens est estimé à un montant stupéfiant de 200 millions de dollars par an.
C’est pourquoi Laava est enthousiasmé par notre travail avec IndigiLedger, une plateforme technologique qui exploite le pouvoir de la #blockchain pour donner du pouvoir aux populations indigènes australiennes et protéger les consommateurs en même temps. Le programme phare d’IndigiLedger – auquel Laava est fière de participer – utilise les Smart Fingerprints® de Laava dans le cadre d’une solution blockchain intégrée pour sécuriser la chaîne d’approvisionnement en produits d’art visuel et de souvenirs australiens indigènes provenant de certains des artistes indigènes les plus renommés d’Australie.
IndigiLedger : protéger la culture autochtone
Adam Robinson, fondateur d’IndigiLedger et homme de Quandamooka, a créé IndigiLedger pour protéger la culture et les connaissances indigènes authentiques de son peuple et d’autres nations indigènes, afin de garantir leur prospérité dans un paysage de vente au détail numériquement connecté.
“Nous créons un ruban de confiance entre l’artiste et le consommateur. Cela relie les nouvelles technologies à la plus ancienne culture vivante du monde. Les gens veulent savoir que les produits d’art et de design qu’ils achètent sont authentiques et cette technologie leur donne cette confiance.”
Adam Robinson, fondateur d’IndigiLedger
C’est là que Laava est intervenu. C’était un moment décisif pour les deux entreprises. J’ai été impressionné par la vision technologique d’Adam et par sa passion pour donner aux communautés autochtones les moyens de prendre le contrôle de leur patrimoine culturel. C’était une mission que Laava tenait à soutenir à plusieurs niveaux.
Entrez Laava et APAC Provenance
La combinaison de Laava Smart Fngerprints®, d’IndigiLedger et de nos partenaires APAC Provenance crée un niveau inégalé de protection intégrée des marques numériques et physiques, d’emballages connectés et de narration numérique – en utilisant des technologies de nouvelle génération.
Toute la force du consortium APAC Provenance a été réunie d’une manière jamais déployée auparavant pour protéger les artefacts culturels indigènes :
- Source Certain International a apporté sa technologie de vérification de la provenance scientifique pour permettre une assurance de la provenance de qualité médico-légale, déjà éprouvée dans des secteurs allant de l’or aux fruits de mer et à l’horticulture.
- Gravitas Media a apporté son expertise en matière de conception d’emballages pour ajouter une expérience sur le produit digne de l’art lui-même.
- Vechain a fourni l’architecture blockchain sous-jacente, nécessaire pour assurer l’immuabilité des vérifications culturelles fournies par l’équipe d’experts d’IndigiLedger.
- David Inderias, de Fresh Supply Co, a fourni une aide précieuse en matière d’intégration de la plateforme DLT et de connexions avec l’équipe VeChain.
IndigiLedger a bénéficié d’un soutien précoce et constant de la part de l’Université de technologie du Queensland pour fournir un soutien au développement commercial et à la recherche autour des cas d’utilisation pilotes, notamment des artistes Chern’ee et Brooke Sutton.
Les artistes
Chern’ee Sutton est une fière artiste aborigène et une femme Kalkadoon de la province d’Emu Foot, dans la région de Mount Isa, au nord-ouest du Queensland. Ses œuvres sont exposées au palais de Buckingham, au ministère des Anciens combattants, à la Royal Australian Mint, dans des galeries publiques et des collections privées. Chern’ee est un ambassadeur de l’Australia Day et apparaît régulièrement dans des listes de personnes influentes.
Chern’ee a raconté à 7 News Brisbane les dommages et la souffrance – ainsi que le coût financier important – que les contrefaçons lui ont causés. Regardez le reportage télévisé ici.
Chern’ee Sutton, artiste
Il est clair que, pour Chern’ee, la protection de son œuvre est importante, tout comme la protection de son patrimoine contre les contrefaçons et les faux. Elle s’est engagée à utiliser la technologie de nouvelle génération pour faire en sorte que les consommateurs recherchent une marque de confiance approuvée et insistent pour n’acheter que des œuvres d’art qu’ils savent authentiques.
“IndigiLedger est une technologie qui permet de raconter l’histoire de nos œuvres d’art, et les identifiants [Laava Smart Fingerprints®] donnent aux clients la certitude que les œuvres d’art sont authentiques.
Les résultats
L’histoire et la passion de Chern’ee sont également visibles sur l’écran de résultats personnalisé que les consommateurs voient lorsqu’ils utilisent leur smartphone pour scanner l’empreinte digitale associée à son œuvre.
Next gen-tech : prochaines étapes
Pour l’instant, les Laava Smart Fingerprints® apparaissent sur des puzzles représentant les œuvres d’art de Chern’ee. L’équipe d’IndigiLedger recherche activement d’autres investissements pour élargir la portée du projet et développer la plateforme.
Nous sommes impatients de voir ce que l’avenir réserve à tous nos partenaires dans ce programme – en particulier IndigiLedger – et nous imaginons déjà un avenir où les peuples des Premières nations du monde entier seront en mesure de bénéficier économiquement de leur patrimoine culturel grâce à l’utilisation de la technologie de confiance.
Et bien sûr, chez Laava, nous voyons cette technologie aller beaucoup, beaucoup plus loin. Nous avons déjà partagé notre client et partenaire exemples de réussiteavec les Smart Fingerprints® de Laava apparaissant sur nourriture, vin et spiritueux, produits pharmaceutiques, produits de consommation, équipement de protection individuelle Nous prévoyons d’utiliser cette technologie pour authentifier des produits aussi divers que les bijoux, la mode de luxe, les composants de fabrication, les compensations de carbone, les produits de la mer durables, etc.
Avec plus de 5 millions d’empreintes digitales sur le marché à l’heure actuelle dans le monde entier (et en comptant), les Smart Fingerprints de Laava sont en passe de devenir la marque mondiale de confiance™.
